Если обращение находится в начале предложения, то после него ставится запятая или восклицательный знак. Восклицательный знак ставится в тех случаях, когда обращение произносится с особой силой. После восклицательного знака следующее слово начинается обычно с прописной буквы:
Улитка-улитка, шагаешь ты прытко.
Мама! Так тебя люблю я! (Я. Аким)
Обращение, находящееся в середине предложения, выделяется запятыми:
Спой, светик, не стыдись. (И. Крылов)
Если обращение стоит в конце предложения, то перед ним ставится запятая, а после него - точка, вопросительный или восклицательный знак:
Свети нам, солнышко. (Я. Аким)
вперёд чужой беде не смейся, Голубок! (И. Крылов)